电竞大生意第549期，把握每一次电竞商机

文|刘浏

1月11日，在英雄联盟2023赛季季前启航赛开始前，英雄联盟职业联赛（LPL）与中国头部体育品牌李宁共同宣布达成为期四年的深度战略合作，李宁将成为LPL战略合作伙伴、LPL官方运动品类合作伙伴及英雄联盟运动服饰品类官方授权商。

(资料图片仅供参考)

此次LPL与李宁的合作，双方将在未来的四年中通过赛事运营体育化、产品主题中国化、IP联动潮流化、用户体验多元化四大战略，共同推进英雄联盟职业联赛的职业体育赛事发展。

LPL作为当前国内规模最大，关注度最高，影响力最广的电竞赛事，在近十年的大力发展中，努力推进电竞赛事的专业化和体育化建设，打造数字体育的正向影响力。作为专业的体育竞技赛事，LPL对于选手队服有着专业的需求。

李宁为LPL打造全新战袍 专业性能拉满

俗话说得好，“好马配好鞍”，李宁也为了LPL中的参赛选手们量身打造了电竞专属战袍。李宁的设计师们通过观看超500小时的比赛视频和与LPL职业选手同吃同住，听取选手们对于运动服装在专业功能上的需求，从而打造出了专业性能拉满的全新电竞比赛服装。

相比于以往的服装，李宁在本次电竞比赛服装上针对电竞赛事的特点，针对舒适度、自由度、透气性等基础功能进行大力优化，并通过对服装版型上的精巧调整得以实现。设计师对外套的肩部，肘部和袖口进行调整，为选手们提供了更大的活动空间，面料上也选择柔软亲肤静音面料，让选手们在比赛过程中更投入更专心。

由于电竞选手在比赛过程中腿部运动很少，但选手们在高强度的操作和巨大的精神压力下，手部会大量出汗，有时会用卫生纸垫在鼠标上进行操作，或佩戴运动护腕等，但这些都十分影响选手们的比赛状态，所以在裤子的设计上，李宁专门在裤子两侧采用吸汗透气面料，为选手们提供了擦手专区，也不会影响整体美观。

由于电竞选手在长期久坐，导致血液大量流向小腿和脚部，从而双脚会充血肿胀。因此本赛季李宁为选手们设计了全新的云游Orca鞋款，鞋面采用全部一体织材料设计，舒适贴合充满包裹感，可以有效地缓解长期久坐容易出现的双脚肿胀问题。与此同时，云游Orca采用全掌BOOM材料打造，舒适缓震，舒缓脚步压力，更好地满足选手需求。

李宁在背包的设计上也不马虎，除了凸显每支战队的特色外，还采用了分区设计，满足不同物品在不同位置的放置需求，从而更加契合选手的日常使用。

本次李宁为LPL选手们设计的战袍，从方方面面为选手考量，一切宗旨就是帮助选手们在比赛时拥有更好竞技状态。

LPL携手李宁持续推进职业体育竞技联赛体系建设

早在2003年11月，国家体育总局正式批准，将电竞列为第99个正式体育竞赛项。近些年，我国各地也相继出台对电竞项目的扶持政策，帮助电竞体育化发展。电竞也从雅加达亚运会的表演项目，进化为杭州亚运会的正式项目。

LPL十年的运营中，通过联盟化、主客场制和财务公平原则这三个重大改革计划，让LPL的职业体育化发展加快了脚步。LPL的联盟化改革让联赛的商业价值更加巨大，短短几年吸引到了众多合作伙伴。

2023年，LPL宣布与中国头部运动品牌李宁达成为期四年的战略合作关系。李宁作为中国头部的运动品牌，在东京奥运会上，赞助了国家乒乓球队，跳水队等中国代表队。除了对国家队的赞助，作为国内顶级联赛CBA的官方战略合作伙伴，李宁自己也打造出街头篮球-李宁叁加壹篮球联赛等原创体育赛事，李宁旗下还拥有体育培训机构——李宁运动学院。

李宁在体育消费品、体育赛事、体育培训、体育康复等方面深耕多年，丰富的职业体育产业经验，也让其在电竞领域发展得风生水起。

李宁对于职业体育赛事的运营、营销、推广等经验十分丰富，可以进一步助力LPL赛事的职业体育化发展。李宁对于选手系统训练和成长方面也是轻车熟路，未来可以与LPL合作搭建更成熟、更完善的职业体育竞技联赛体系。

本次LPL与李宁的战略合作也涉及了关于选手们的身心健康管理方面，将为选手们打造专业的健康管理体系，共同推动LPL赛事的职业体育化发展。

电竞作为更加强调脑力、眼手协调和反应能力的体育项目，需要选手们通过长时间保持坐姿并面对电脑训练。LPL在与李宁合作的未来四年中，将会共同搭建专业体育健康管理体系，更加注重LPL选手们的饮食健康、睡眠质量、身体机能、心理健康等各方面的健康管理，双方将合力为选手们打造更加健康的生活。

在健康领域，李宁也拥有专业的训练装备和设施，可以为LPL的俱乐部们提供专业的健康训练，提升选手们的身体机能。科学系统的身体训练，也可以进一步地提升选手们的竞技水平和职业寿命。

本次李宁的入局，不仅仅是对LPL联赛产生了积极的作用，更是为整个电竞行业打入了一针强心剂。李宁作为专业运动品牌，一直秉承着“用运动点燃激情”，推动全民体育运动的发展。此次LPL与李宁达成战略合作，可以让电竞在中国文化输出上如虎添翼，更能与粉丝们产生共鸣。

此次LPL与李宁达成战略合作也可以给其他想要入驻电竞市场的品牌和企业作出表率，吸引更多企业加入电竞产业中，共同振奋中国电竞产业。

LPL赛事通过近十年的摸索，研究了全球各大顶级职业体育赛事运营思路，再与国内的实际情况所结合，未来联赛的体育化发展将如同腾竞体育CEO金亦波在2022全球电竞运动领袖峰会中的演讲主题一样——“打造具有全球影响力的先锋体育”。

在LPL第十个赛季，LPL将与李宁一起，秉持着“无畏竞巅峰”及“一切皆有可能”的竞技精神，共同推动中国电竞的职业体育化发展。2023LPL春季赛将于1月14日正式打响，17支战队将身穿李宁打造的全新战袍向银龙杯发起新一轮冲击。

注：本文所用图片来自网络